借力奧運推進濱海旅游，彰顯青島城市魅力

岳  艷

(山東科技大學，山東青島266510)

    翻開奧運歷史，可以看到旅游業是奧運會舉辦地受益最大、最早，持續時間最長的一個產業。自奧運會誕生之日起，奧運與旅游就產生了密不可分的關系，可以說奧運會既是體育盛會，也是旅游盛宴。由于奧運會的召開而引發的各種旅游活動被統稱為奧運旅游，它不但包括國內外旅游者觀看奧運會的旅游行為，也包括因為奧運會的舉行而在舉辦城市及其周圍地區發生的各類旅游活動。奧運旅游作為一種特殊的旅游類型，將為舉辦地吸引大量國內、外游客，奧運會產生的宣傳效應也將為舉辦城市創造更多的潛在旅游者，能夠有效地促進旅游外匯收入的持續增長、舉辦城市旅游形象的提高、旅游設施和服務水平的改善，同時還可以直接帶動會展、會議、體育等專項旅游活動的發展。2008年奧運會在給中國北京帶來發展機遇的同時，也給其伙伴城市青島以極大的惠澤。

1.奧運為青島旅游帶來的變化

    2001年7月13日北京時間22時15分，國際奧委會原主席薩馬蘭奇在莫斯科莊重宣布：“2008年奧運會主辦城市——北京”。那一刻，華夏兒女沸騰了，中國人一個世紀的奧運夢想終于實現了l 2008年北京奧運會伙伴城市青島也迎來了向世界展示自己的空前契機。短短的幾年時間青島不斷證明了自己非凡的奧運旅游創造力。

    1.1旅游項目不斷豐富

    2001年以來，青島累計投資206億元，開工建設重點旅游大項目l00多個，其中青島海底世界、青島極地海洋世界、青島啤酒博物館、石老人觀光園、嶗山巨峰游覽區、天泰滑雪場等40余個項目已建成并投入使用。奧帆中心、中國海軍博物館擴建工程、石老人休閑區等項目順利建成。

在旅游資源整合與產品開發中，青島富有遠見地把握著“奧運元素”，使之以全新的姿態躍動起來，并邁上了締造海上高端旅游的鏗鏘之旅。

    1.2客源數量飆升

    自2001年青島便確定“相約奧運、揚帆青島”的發展主題，在“奧運揚帆勝地、海濱旅游天堂”的吸引下，年接待游客人數開始大量增長。2001年，青島年接待游客為l551.3萬人次，而到了2006年，年接待游客即達到2886.45萬人次，增幅高達86％。而且在接下來的時間內一直呈現出良好的增長勢頭。

    1.3接待能力增強

    客源的大量增長，為酒店業發展提供了巨大的空間，從而激發了國內外旅游業巨頭高漲的投資熱情，青島旅游接待能力迅速增強，諸多國際知名酒店管理集團紛紛落戶青島，掀起了青島高星級飯店的建設熱潮，為迎接2008數量巨大的外來游客提供了有力的保障。

    1.4服務隊伍專業

    為推動青島的旅游服務與疾速前進的青島旅游業步調一致，全市6 000余名導游接受了免費的奧運知識培訓；一些大酒店還對員工進行全方位的外語、奧運知識、文明禮儀等多方面的培訓，并推出GDS全球網絡預定系統，使游客酒店預定更加便捷。諸如此類的周全服務必將對青島的奧運旅游起到推波助瀾的作用。

    1.5基礎設施完善

    在提高城市接待能力的同時，青島旅游基礎設施日新月異，青島市曾投入6 200萬元，新建、改造廁所260多個；在前海一線建設了8座地下停車場，使前海一線停車泊位達到3000個之多；在主要的口岸、道路、星級酒店和旅游區(點)，設置了中、英、日、韓四種文字的導游圖燈箱和旅游信息電子觸摸屏，這可使海外游客享受到更加細致的青島旅游信息服務。

    1.6管理體系規范

    青島開通了多語種三位旅游電子地圖，建立了以旅游投訴電話為核心的覆蓋全市的旅游投訴聯動網絡，在全國率先建立了旅游投訴熱線呼叫系統，配備了旅游執法車輛，形成了統一規范的全市旅游管理體系。

2.青島旅游的發展方向

    國際帆聯主席亨德森評價青島時說：“青島是亞洲最美麗的城市之一，完全具備舉辦奧運帆船比賽的條件。我相信她會成為亞洲最好的海上賽場”。應當認識到，奧運會不會永遠屬于一個或幾個城市，奧運帶來的不僅是l0多天的體育運動，而是l0年乃至更長時間的發展機遇。青島應結合旅游業發展現狀，提出把加大宣傳促銷力度，開發適銷對路旅游產品以及提高旅游服務質量作為實施奧運旅游的重大戰略。

    2.1提升城市品質

    2008年的北京奧運會要充分體現“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，就應當在圍繞“山、海、城、文、商”五大特色，逐漸形成度假游、觀光游、海上游、文化游、節慶商務游、體育游等六大特色旅游產品的同時，進一步改善生態環境，改善旅游產品結構，延續歷史文脈，體現自然、人文景觀和城市特色，提升歷史文化名城和海濱旅游城市品質。

    2.2突出海洋體育主題

    海上旅游越來越成為游客青睞的重要旅游項目之一。因此，應利用海上體育和比賽設施，開發帆船、帆板、滑水、賽艇、游艇、游釣等旅游項目，并建設水上運動中心、游艇帆船俱樂部等奧運旅游項目。

    2.3體現地方文化特色

    在青島國際啤酒節、海洋節、電子博覽會、“中國青島亞太國際旅游博覽會”等活動中，大力開發各類參與性、趣味性強的主題活動；美化濱海步行道及沿線景觀、著力打造歐陸建筑風情文化商貿旅游區、嶗山風景名勝區旅游產品。

    2.4大力推進工業旅游

    發揮青島知名企業和產品的品牌優勢，結合企業的相關奧運活動，豐富和完善海爾、青啤、青島港、華東葡萄酒莊園等旅游產品的內涵，開發前灣港、頤中汽車城、海信、澳柯瑪等工業旅游產品。

    2.5發展專項旅游

    適度開發田橫島、靈山島等海島，發展以漁村民俗為主的海島度假游；整合即墨溫泉旅游資源打造以健身、理療為主題的溫泉度假旅游；深度開發嶗山、大澤山等風景區，發展山林觀光游。

    2.6重視旅游宣傳

    奧運會期間的巨大媒體效應，尤其是國際游客的口碑效應，能提高其旅游品牌在歐美的知名度和美譽度，增加海外旅游者對來青島旅游的熱情度和期望值。概括而言，奧運會的長期旅游效應將提高旅游目的地的國際知名度，提升旅游目的地的國際形象，帶動旅游支持系統的完善，以及促進旅游產品的系列升級。這是用其他方式，花多少費用都難以企及的。

    因此，青島應抓住機會在奧運會期間向來自全球100多個國家運動員和觀眾宣傳青島的旅游資源，展示青島獨特的城市文化，包括在吃、住、行、游、購、娛等各個方面給游客一個良好、完美的印象，間接地向世界各地成千上萬的旅游者展示其作為國際旅游目的地的風采。

    2.7對負面效應保持警惕

    在奧運會對舉辦城市帶來的諸多正面效應的面前，還應當時刻保持清醒地認識和避免它可能帶來的物價超常規上漲、主客矛盾、奧運旅游對舉辦城市居民的“擠出效應”以及對舉辦城市環境破壞等的負面效應，積極采取對策將其影響降為最低。

3.結束語

    乘著奧運的東風，在科學的理念指導下，最大化的發揮青島的自身優勢，揚長避短，就能為它的旅游以及經濟、文化等方面的發展起到強有力的推動作用，同時青島的國際地位和城市形象也將得到完美的彰顯，奧運旅游效應的盡可能擴大是未來青島發展的重要策略和目標。(本文數據來自青島旅游局的統計公告)

參考文獻

[1]于倩．抓住奧運歷史機遇、加快山東旅游業發展[J]．體育成人教育學刊，2006，22(4)：15．

[2]王春雷．把握奧運商機需長遠規劃[J]．旅游學刊，2007(8)

(本文來源：陜西省土木建筑學會  文徑網絡：尚雯瀟 溫紅娟 尹維維 編輯  文徑 審核)